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大平原上跑出来的民权虎——探访民权县王公庄“中国画虎第一村”

[ 来自:网络 作者:记者侯公涛通讯员赵安民卢伟赵通 阅读:0 时间:2007-11-25 ]

琴棋书画历来是文人雅士所为，一个１０００多人的村子竟然有５００多位庄稼汉走出田野、走进画坛，以绘画、卖画为生而且赚了大钱，这不是天方夜谭吧？绘画、卖画似乎是文化人的事儿，不像箅子上抓窝窝，不是谁想干就能干得成的。
　　“通过王公庄村的绘画产业成长之路，可以透视河南文化产业的发展之道。”一位对民权县北关镇王公庄“绘画村”现象颇有研究的学者这样评价。
　　王公庄村农民靠绘画
　　走上致富路
　　２０多年以前，豫东平原上王公庄村一带的年画还不是木版印刷，而是流行手工画的松鹤、鲤鱼、财神、灶神等。因此，民间绘画在这里颇有群众基础。但这些画只是拿到集市上换些零花钱。
　　上世纪８０年代初，王公庄村出现了一批敢“吃螃蟹”的人，不仅潜心作画，而且把画拿到外地市场上卖。该村农民王培双初中毕业后到平顶山打工，一个偶然机会，他参加了北京画家在这里举办的中国工笔重彩画展览。艺术的强大魅力激起了他的学习欲望，他当即报名参加了画家举办的短期培训班。到处学画的王培双画技大长，几年后他回到自己的村子，开始独立作画。村民肖彦卿高中毕业后到江西工大美术厂、竟湖瓷厂学习工艺品制作。回来后，在村里绘画氛围的影响下，他也走上了职业绘画的道路。没多久，村里喜爱年画、工艺画的王建民、王培震也把工笔画画成了气候。
　　这些农民土画家背着自己画的动物、花鸟画到开封，到郑州，到西安，碰壁之后不气馁，挨门挨户地联系画商。功夫不负有心人，他们的画终于得到了画商的认可，也能卖上好价钱。
　　肖彦卿、王建民、王培双、王培震靠绘画发了家，这在村里引起了不小的震动，许多年轻人也跃跃欲试，投靠在他们的门下。“四大掌门人”不但将画打向全国，还招收了多名徒弟，徒弟又把手艺传给亲朋好友，绘画队伍“滚雪球”般地壮大，画虎村渐成规模。绘画为王公庄村开启了一扇致富之门。
　　绘画专业村成了气候之后，一批农民画商就应运而生。王建广看到村民的画一般不装裱就往外卖，既不上档次，又卖不上价钱。他把村民的画装裱好后，再向外销售，自然可以卖上好价钱。
　　画商王建金告诉记者，他销售本村的画，每年收入就能达到３０多万元，而全村像他这样的画商就有８个。这些画大多卖到北京、天津、广州、哈尔滨、大连、西安等地的书画市场，一般都是旅游景点的经理们购买，也有一部分人买来收藏。通过画廊和画商的市场化运作，绘画村的工笔虎逐渐闯出了名气，韩国、日本和美国的画商纷纷要求订购。大约有２０％的画卖到韩国、日本和美国，韩国的销量最大。现在，村里已有６０多人的作品打入北京、深圳、广州及东南亚地区的书画市场，并有３人加入省、市美术家协会，１００名农民画家参加书画大赛并获奖，农民画家肖彦卿还出版了《工笔动物画技巧》一书。２００５年，王公庄村成立了王公庄书画协会和王公庄绘画有限公司。２００６年４月，河南博物院举办了第二届王公庄村农民画展。
　　画虎村创品牌
　　声名远播
　　很多年以来，王公庄村农民卖画的历程充满了艰辛。他们背着自己一包包的画作走向大江南北，走遍全国各地，哪里有书画市场，哪里就有这些农民画家的足迹。几大门派又各自为战，缺少交流与合作，没有形成绘画村握紧拳头砸市场的品牌效应。
　　为了加快王公庄画虎村文化产业发展，商丘市把王公庄定为文化产业发展示范基地，市委领导多次到该村调研，并带领民权县乡干部到有“中国油画第一村”之称的“深圳大芬油画村”考察学习，寻找规模化发展的成功经验，探索政府促进文化产业发展的模式。
　　一时间，在商丘市，在民权县，一系列行之有效的举措有序展开。市县联手对王公庄村进行蓝图规划，对基础设施进行改造。先后投资５７０余万元修建了两横三纵五条贯穿全村的水泥路。市委专门派宣传部文化产业办公室干部贾建峰负责村里的对外展览销售工作后，全国各地的画商纷纷和他联系，他的手机成了热线电话。该村还组建了市场文化公司，对绘画村现有的几名经纪人进行培训，并从外地引进熟悉绘画市场、营销经验丰富的经纪人开拓销售市场，从而形成了画家专心绘画、公司负责中介、业务员出外跑销路的一条龙运营模式。市委各级部门对绘画村进行全方位的包装，对“四大掌门人”的经历、优秀作品进行总结，制作精美画册向外推介；定期举办各种绘画培训班，普遍提高农民画工的绘画技能和综合素质；他们还通过报纸、电台、电视台、网络等媒体，对王公庄绘画村进行广泛而充分的报道。
　　２００６年１１月１０日下午，初冬的阳光照耀着豫东大地。在中国画虎第一村——民权县北关镇王公庄村，靠画笔让世人注目的农民画家们，心里更是热乎乎的，因为省委书记徐光春要来看望他们了。在王公庄村文化广场，徐书记迎着丝丝寒风，面对面地同上千名群众进行座谈。几位农民画家和经纪人踊跃地向徐书记介绍了发展文化产业给他们带来的实惠。徐书记听后非常高兴，他动情地说：“在王公庄村我看到了发展文化产业的希望，看到了我们建设社会主义新农村的希望，你们一手拿锄头，一手拿笔头，通过画画，画出了一个新产业，画出了一个小康村，画出了我们广大农民对美好生活的希望。所以我感到非常高兴。”
　　在王公庄村，绘画经过商品化、市场化，已经成了村民们发家致富、过上小康生活的重要手段。不少人已经盖起了楼房，购买了家用电器，有的还在画室里安装了空调，院内栽种了花草。
　　经过几年的努力探索，王公庄村人不但提高了绘画技艺，也打开了销售市场。“民权虎”的知名度不断提高，一幅画的价格，由最初的几十元提高到现在的几千元乃至上万元。村里每年有近３万幅作品进入全国各地书画市场，年创产值６００多万元。
　　绘画村的启示与思考
　　王公庄村绘画产业的发展从上世纪８０年代初起步，由于思想观念等原因，十几年也没形成规模。近年来，商丘市紧紧抓住被省委确定为文化产业发展试点市的契机，走特色文化产业发展之路，大力扶持王公庄画虎村的发展，取得了显著成效。村民中绘画收入高的达二三十万元，低的也有几万元。王公庄村绘画产业带动了当地经济社会全面发展，成为建设社会主义新农村的助推器。
　　王公庄村从中原大地上一个名不见经传的普普通通的小乡村，一跃而成为闻名全国的文化产业示范基地，成为民权县乃至商丘市开拓文化市场、发展文化产业的一个缩影。王公庄画虎村的崛起，是文化与市场共同“催生”的产物。探秘“中国画虎第一村”的发展之路，能给人们留下许多发展文化产业的思索。
　　首先是转变发展观念。“文不经商，仕不理财”是中国人根深蒂固的传统观念。为破除当地农民画家小富即安、小富即满的小农意识，开阔其视野，市领导带领一些农民画家到有“中国油画第一村”之称的深圳大芬村学习，寻找规模化发展的成功经验。２００５年９月，商丘市把王公庄绘画村定为“文化产业发展示范基地”，著名作家二月河，华南师大美术学院教授、院长罗境泉等十几名学者画家先后来到王公庄村指点迷津。这些举措极大地解放了村民的思想，激发了他们将绘画产业做大做强的信心。王公庄绘画村的发展清楚地表明，人们文化观念的转变是文化产业得以起步发展的首要因素。
　　其次是坚持市场导向。从目前情况看，王公庄绘画村已经接受了市场的严峻考验，初步形成了一定的规模，在国内外有了一定的知名度，建立了自己的产销模式，其市场前景十分广阔。通览王公庄绘画村发展轨迹，可以看出该村之所以能形成具有较强吸引力和凝聚力的市场环境，是让文化与经济“联姻”，用市场“催生”的结果，是顺应市场经济发展规律的体现。正是市场经济规律的成功运作，才充分地发挥了文化的生产力和竞争力。
　　另外，发挥政府作用至关重要。王公庄绘画村的形成和发展，是一个从自发到自律再到自觉的过程，政府的高度重视和适时介入是这一过程中的关键因素。通过改造与规划周边环境、服务与扶持产业发展、推介和宣传王公庄绘画村品牌，政府在充分遵从市场经济规律和文化发展规律的前提下，有效地实践了“政府搭台，企业唱戏”的市场发展原则。在政府与市场的关系处理上，王公庄绘画村的经验告诉我们，文化产业的发展离不开政府，政府扮演了保护、服务和引导的角色。对于一个地区而言，无论是发展何种产业，因地制宜地找准特色都是非常重要的，文化产业就更是如此。突出文化产业的特色就是打造一张“精神名片”，它所带来的无形效益是无可估量的。王公庄绘画村的发展带来的“双赢”就很好地说明了这一点。